2026得物户外年轻人消费解读白皮书.docxVIP

寄语

杨冰

得物创始人兼CEO

去年我们看见户外开始走进年轻人的生活，今年它已成为无数人呼吸般的日常。年轻人对生活方式的定义正在被户外重塑。得物通过真实的分享与连接，帮品牌找到与年轻人对话的最高效方

式——让好的产品被看见，让真实的需求被回应。深耕户外，我们持续向前。

何锐

得物运动户外潮流生活事业部负责人

市场从不缺好产品，缺的是被看见、被信任的路径。得物在做一条差异化的路——通过真正的产品力和创新力，让好品牌在年轻人心中扎根。品牌在这里沉淀的不是一次销量，而是可持续的资产，是与年轻人更长久的连接。

王卓丁

欧睿国际中国区咨询总裁

户外正在变成年轻人的一种语言——他们怎么出门、怎么社交、怎么重新找回自己。我们不贴标签，不下定义，只记录真实的消费与生活。希望这份趋势解析，是一扇看得见他们的窗。

引言

国家体育总局数据显示，截至2025年4月，中国户外运动参与人数突破4亿；2026年上半年，这一数字攀升至近5亿，仅上半年成人户外运动鞋服市场（不含装备和配件）同比增长超20%，超大服饰行业近18%[1]。行业增长势能持续释放的同时，伴随着户外消费行业的深层重构——户外正快速渗透多元生活场景，大学生等新兴消费群体不断涌入，越野跑、攀岩等细分赛道快速崛起。今天的户外，扩容的不只是市场体量，更是新户外新日常下的行业新图景。

从专业到大