2026年半年度消费新潜力白皮书-母婴.docxVIP

Contents目录

01食品饮料

02保健食品03美妆护肤043C数码

05母婴

PartFive

母婴

母婴市场总结

存量竞争下线上母婴大盘量跌价升

存量竞争下线上母婴大盘量跌价升，年轻群体消费力突出

行业概览

?2026年上半年母婴线上市场整体销售额1192.8亿元，同比下滑2.1%，行业均价91.0元，同比上涨6.5%，行业增长核心依靠客单价提升。渠道端综合电商为核心采购渠道，占比49.1%，实体店占34.9%。人群层面95后为核心消费群体，母婴支出占家庭月收入30%，显著高于80、85后，年轻父母“精养”意愿更强。

赛道情况奶粉、尿裤刚需品类增长承压，孕产出行功能赛道高增，市场结构性高端化，细分差异化成突围关键

赛道情况

?母婴细分品类冷暖分化明显，存量刚需增长遇冷，孕产、大件、功能性细分赛道快速扩容。婴童奶粉、尿裤作为两大基础刚需，销售额同比分别下滑2.2%、14.6%，存量内卷加剧；母婴彩妆、婴童服饰等可选消费品需求收缩，母婴彩妆跌幅达23.4%。高增长赛道集中在母婴出行、待产用品、婴童营养品，增速均突破12%，孕妇营养、婴童洗护、母婴家具实现稳健小幅增长。价格维度呈现结构性高端化，母婴家具、安全座椅、待产礼盒等大件耐用品均价大幅上涨，待产用品均价同比提升8.1%。品类迭代逻辑清