电子商务基础与实务（第二版） 配套教学课件 项目七数字营销.pptx

任务7-1数字营销认知厦门城市职业学院《电子商务基础》

教学目标知识技能目标●掌握数字营销的概念●了解数字营销的起源与发展●熟悉数字营销的构成要素和特征●能够分析数字营销特点●能够进行基本的数字营销活动，比如线上文案推广等素质目标●通过了解数字营销的发展，培养学生与时俱进，不断创新的精神●通过热点数字营销事例的分析，培养学生爱国主义情怀，求真务实的态度，责任担当意识

一、数字营销的概念

数字营销的概念数字营销(DigitalMarketing)是指以数字技术为核心手段，利用互联网、移动网络、社交媒体、搜索引擎、电子邮件等数字化渠道和工具，以数据驱动为核心，通过精准定位、个性