讲义第七章定价实践PPT课件.pptVIP

一、成本加成定价法1．定价思想：价格=成本+提成=（AFC+AVC)×（1+M)M：提成率例：假定某企业生产产品的变动成本为每件10元，标准产量为500000，总固定成本为2500000元，如果企业的目标成本利润率定为33.3%，问价格应定为多少？解：变动成本=10元/件固定成本=5元/件全部成本=10+5=15价格=15+15×33.3%=20（元)1

2．成本加成定价法和利润最大化（提成率与需求价格弹性)2

3.成本加成定价局限性（1)当商品处在供不应求，或卖方市场上，这种定价方式能使企业获得利润，但若处在买方市场时，则行不通。（2)当企业生产能力富裕时，采用这种定价方式，将会使企业丧失部分应得的利润。3

二、增量分析定价法例：假定某航空公司在A.B两地之间飞行一次的全部成本为4500元，在A.B之间增加一次飞行需要增加的成本为2000元（固定成本为2500元，包括机组人员工资、飞机折旧、机场设施及地勤费等，增加一次飞行的票价收入为3000元，问在A.B之间是否应增开航空？解：增量收入=3000元增量成本=2000元3000＞2000，所以尽管票价收入3000元小于全部成本4500元，在A.B之间增开航班仍是合算的。4

二、增量分析定价法例：某饭店有100个客房，目