原创力文档科特勒品牌国际化系列白皮书
选择
价值情境
高价值新品如何决定先去哪里、
服务谁、怎样进入
科特勒咨询集团·2026
科特勒品牌国际化系列白皮书引言
引言
产品走向海外前，先把市场问题想清楚
一款新品准备上市时，企业手里往往已经有不少确定答案：产品接近定型，量产和销售目标排上日
程，竞品也列在了会议材料里。轮到首发市场，讨论很容易回到熟悉的路径：美国收入最多，先推
美国；欧洲有经销商，先让渠道上架；日本团队熟悉，沿用上一款产品的做法；东南
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