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2026年市场营销专业试题库：市场调研与营销策略制定练习题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过观察消费者在特定环境下的行为来收集数据的方法属于（）。

A.访谈调查

B.实验法

C.观察法

D.抽样调查

2.某品牌计划进入东南亚市场，最适合采用的消费者调研方法是（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.网络爬虫

3.以下哪项不属于市场调研的二手资料来源？（）

A.政府统计数据

B.竞争对手年报

C.消费者访谈记录

D.行业协会报告

4.某手机品牌通过改变产品包装设计来测试不同设计对销售的影响，属于（）。

A.定性研究

B.定量研究

C.横断面研究

D.时间序列研究

5.在SWOT分析中，“威胁”是指（）。

A.企业内部的优势

B.企业外部的机会

C.企业外部的挑战

D.企业内部的劣势

6.某服装品牌在春节前调研消费者对“新中式”服装的偏好，属于（）。

A.描述性研究

B.因果性研究

C.比较性研究

D.预测性研究

7.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产成本

8.某化妆品品牌通过社交媒体收集消费者对产品包装的意见，属于（）。

A.一手资料收集

B.二手资料收集

C.定量分析

D.