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2026年全国职业院校技能大赛汽车营销赛项规程（中职/高职通用版）

一、赛项基本信息

1.赛项名称：汽车营销

2.赛项代码：GZ027

3.竞赛组别：中职组、高职组

4.竞赛性质：职业技能综合竞技、团体赛

5.指导依据：全国职业院校技能大赛执行规划（2023—2027）、汽车营销职业岗位标准、汽车服务行业国标规范、2026年国赛竞赛统一管理办法

6.赛项定位：对标汽车销售、新媒体营销、二手车鉴定评估、车险查勘理赔、客户服务全岗位能力，考核选手专业素养、实操技能、沟通表达、营销策划、临场应变及团队协作能力，对接汽车服务行业高端岗位需求与职业教育人才培养标准。

二、竞赛目标

1.检验参赛选手汽车产品知识、营销礼仪、客户沟通、销售全流程实操能力。

2.考核汽车新媒体营销策划、短视频创作、线上推广、品牌传播创新能力。

3.考核二手车鉴定评估、车况检测、价值研判、报告撰写专业能力。

4.考核汽车保险查勘、事故定损、理赔流程、风险研判与客户安抚能力。

5.以赛促教、以赛促学，规范汽车营销专业教学标准，衔接企业真实岗位场景，提升职业院校汽车服务类专业人才培养质量。

三、参赛规则

1.参赛对象：全国全日制中职、高职在校学生，以院校为单位组队参赛，不接受社会人员、往届毕业生参赛。

2.组队方式：每支参赛队4人，男女不限，队内分工适配三大竞赛模块，可自主定岗协作。

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