2026中国美妆存量时代的结构性增长白皮书.pptxVIP

2026年的中国美妆行业，正处在一个容易被误读的节点。

2026年上半年中国美妆市场规模5189.1亿元，同比增长4.6%。如果只看这个数字，“行业见

顶”的判断似乎顺理成章。但另一个数字同样值得注意：线上渠道同比增长10.1%，线上渗透率从54.0%提升至56.9%。大盘在换挡，增长在迁移——从线下到线上，从泛流量到精准经营。

与此同时，抖音电商美妆2026年上半年GMV保持增长，净增占线上美妆净增总量的80%以

上，成为线上美妆市场增长的重要来源。

本报告采用“行业机会→平台承接→品牌行动”三层递进结构，聚焦五类结构性变化及抖音电商

的承接路径，希望在行业“翻页”的关键节点，为品牌提供一份可验证、可行动的观察报告。;

0目录

1.1.一个需要重新理解的节点P02

1.2.三次转换：从渠道驱动到内容驱动再到融合驱动P04

1.3.转换的当下表现P07;

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2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026H1

市场规模