企业经营单位战略培训教案.pptx

第四章企业经营单位战略—目录;基本竞争战略由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出。

指无论在什么行业或什么企业都可以采用的竞争性战略。也称为通用竞争战略或一般竞争战略。

波特认为：一个企业只能拥有两种“基本的竞争优势，即低成本与产品差异化”，这二者与某一特定的业务范围相结合可以得出三个基本竞争战略。;三种一般竞争战略;这些战略是根据产品、市场及特殊竞争力的不同组合而形成的;成本领先战略又叫低成本战略，指企业通过加强内部成本控制，在研发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度，成为行业中成本领先者的战略。;

成本领先战略与低价（削价）战略的区别

后者往往以牺牲企业