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国际市场营销试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.国际市场营销的核心实施主体是（）

A.主权国家政府B.跨区域经营的市场主体C.联合国下属经贸组织D.国家级行业协会

答案：B。解析：国际市场营销指企业跨越国界开展的市场经营活动，核心实施主体为以盈利为目标的跨区域经营市场主体，政府、国际组织、行业协会仅在特定场景下承担部分跨国经贸协调职能，不属于核心执行主体。

2.EPRG模型中，以母国市场的经营经验为核心标准，将海外市场视为次级补充市场的导向类型是（）

A.民族中心导向B.多中心导向C.区域中心导向D.全球中心导向

答案：A。解析：民族中心导向下企业判定母国的经营规则、产品标准、营销模式具备绝对普适性，海外市场经营完全复刻母国路径，将海外业务视为国内业务的延伸补充，是跨国经营早期阶段的典型认知导向。

3.弗农提出的国际产品生命周期理论将产品跨国流通的全周期划分为三个阶段，依次为（）

A.成熟产品阶段-创新产品阶段-标准化产品阶段

B.创新产品阶段-成熟产品阶段-标准化产品阶段

C.标准化产品阶段-成熟产品阶段-创新产品阶段

D.创新产品阶段-标准化产品阶段-成熟产品阶段

答案：B。解析：国际产品生命周期理论指出，创新国率先完成新产品研发并面向国内市场销售，进入成熟阶段后生产技术逐步扩散向其他发达国家转移生产，