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科特勒-品牌国际化系列白皮书(二)选择价值情境.pdf

科特勒-品牌国际化系列白皮书(二)选择价值情境.pdf

    科特勒品牌国际化系列⽩⽪书

    选择

    价值情境

    ⾼价值新品如何决定先去哪⾥、

    服务谁、怎样进⼊

    科特勒咨询集团·2026

    科特勒品牌国际化系列⽩⽪书引⾔

    引⾔

    产品⾛向海外前，先把市场问题想清楚

    ⼀款新品准备上市时，企业⼿⾥往往已经有不少确定答案：产品接近定型，量产和销售⽬标排上⽇

    程，竞品也列在了会议材料⾥。轮到⾸发市场，讨论很容易回到熟悉的路径：美国收⼊最多，先推

    美国；欧洲有经销商，先让渠道上架；⽇本团队熟

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