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大型体育赛事对城市品牌的提升效应评估

一、研究背景与核心概念内涵

（一）城市品牌竞争阶段的赛事价值凸显

一段时期以来，全球城市化进程进入深度发展阶段，城市作为承载人口、产业、创新要素的核心空间节点，其竞争逻辑已经发生了深刻转变。早期城市竞争主要围绕产业规模、政策优惠、土地成本等硬要素展开，而当城市化发展到较高水平后，人才、资本、消费等流动性要素的选择更加看重城市的文化特质、形象口碑、情感联结等软属性，城市品牌由此成为决定城市资源吸附能力的核心变量。有研究指出，当一个国家或地区的城市化率突破百分之六十后，城市品牌对要素的吸引效能将逐步超越传统的成本优势，消费者选择旅游目的地、人才选择就业定居地、资本选择投资目的地时，对城市品牌口碑的考量权重会提升至所有决策因素的前三位（余明阳，2016）。

在这样的背景下，能够在短时间内聚合全球注意力、带动城市系统升级的大型体育赛事，自然成为国内外众多城市塑造品牌、提升能级的重要抓手。从全球城市发展的实践看，既有借助举办大型体育赛事实现城市形象反转、品牌能级跃升的成功案例，也有办赛后出现场馆大量闲置、债务负担过重、负面舆情频发反而损害城市口碑的反面教训。一段时期以来，国内城市申办各类大型体育赛事的热情持续高涨，但部分城市对赛事如何作用于城市品牌的逻辑认知不清，对提升效应的评估存在片面化、短期化的问题，导致办赛投入与品牌收益不成正比。因此，系统梳理大型