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《消费心理学》复习练习题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.消费心理学的研究对象是（）。

A.生产者的生产决策心理

B.消费者的购买行为心理

C.政府的宏观调控心理

D.社会组织的消费引导心理

解析：消费心理学作为应用心理学分支，其核心研究对象是消费者在购买活动中的心理活动规律。选项A属于生产管理心理学范畴；选项C、D属于宏观经济学或社会心理学范畴；选项B准确概括了消费心理学的核心研究内容，包括需求动机、决策过程、购买行为及购后评价等心理机制。该知识点源自《消费心理学》第3章“消费心理概述”中关于研究对象的界定，强调其以个体消费者为基本单位，研究其消费行为背后的心理动因。

2.马斯洛需求层次理论中，消费者追求新奇、独特商品的行为主要受（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

解析：马斯洛需求层次理论将需求分为生理、安全、社交、尊重和自我实现五个层次。选项A是生存基础需求；选项B表现为对稳定环境的需求；选项C体现归属感需求；选项D中的尊重需求包括自我尊重（成就感、自信）和他人尊重（地位、认可），追求新奇商品的行为典型体现为自我尊重需求，即通过独特消费获得心理满足感。该知识点对应教材第5章“消费者需求理论”中关于高层次需求对消费