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2026年自考《广告策划》巩固练习题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.广告策划的核心是（）。

A.广告创意

B.广告预算

C.广告目标

D.广告媒介选择

答案：C

2.在广告目标设定中，旨在提高品牌知名度的目标属于（）。

A.销售目标

B.行为目标

C.传播目标

D.心理目标

答案：C

3.下列哪一项不属于广告策划书的基本构成部分？（）

A.市场分析

B.广告策略

C.媒介排期表

D.财务审计报告

答案：D

4.进行广告环境分析时，社会文化环境分析主要关注（）。

A.人口结构、家庭规模、教育水平

B.GDP增长率、通货膨胀率、利率

C.行业竞争格局、市场份额

D.媒介覆盖率、收视率

答案：A

5.“独特的销售主张”理论（USP）的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

答案：B

6.在消费者行为分析中，消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.信息收集

B.问题识别

C.方案评估

D.购买决策

答案：B

7.广告预算方法中，根据竞争对手的广告支出来确定本企业广告预算的方法是（）。

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.量力而行法

答案：C

8.广告信息策略中，旨在改变消费者对产品属性重要性认知的策略是（）。

A