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平台二选一行为竞争效应

一、引言

（一）研究背景与问题提出

近年来，我国平台经济快速发展，已经成为推动经济增长、促进就业创业、提升消费体验的重要力量。从电商购物到本地生活服务，从出行领域到内容创作，互联网平台已经深度融入大众生活的方方面面。但伴随着平台规模的不断扩大，市场竞争也日趋激烈，部分平台为了巩固自身市场地位，采取了一系列排他性竞争策略，其中“二选一”行为是社会关注度最高、争议最大的类型之一。

所谓“二选一”，简单来说就是平台要求入驻的经营者只能在本平台开展经营活动，不得同时在其他竞争性平台上线。这类行为从早期的显性协议，逐渐演变为通过搜索降权、流量屏蔽、提高佣金、取消活动资格等隐性手段实施，不仅引发了大量商家的不满，也对市场竞争秩序产生了深刻影响。关于平台二选一行为的性质和影响，学界和实务界一直存在不同观点：有观点认为这是平台正常的商业策略，是为了保护平台投入、提升服务质量；也有观点认为这是典型的垄断行为，会损害商家权益、抑制市场竞争。要客观评价这类行为，就需要系统梳理其生成逻辑，从多维度分析其竞争效应，进而为完善平台经济监管、促进平台经济健康发展提供依据。

（二）核心概念界定

平台“二选一”行为通常指互联网平台利用自身的市场优势地位，通过签订排他性协议、施加隐性惩罚等方式，要求平台内经营者不得同时在竞争性平台开展经营活动的行为（中国社会科学院法学研究所，2021）。从表现