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单一品牌和多品牌的管理差别

李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师

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企业品牌架构中的三种情况

①

②

③

单一品牌

多品牌中有一

多品牌中没有

个主导品牌

一个主导品牌

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不管是单一品牌还是多品牌，都有两种选择：

品牌集约化管理和分散式管理

品牌集约化管理的企业 品牌分散管理的企业

一般是集团品牌的历史 主要是需要强化品类

地位和价值比较高的企 管理的企业，以及

业，以及B2B企业 B2C企业

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单一品牌企业如何管理品牌？

以业务主题传播

以声誉主题传播

价值观和文化传播

提升企业品牌

提升企业品牌

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