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中国居民消费：年度观察与趋势研判

——代际共生与全龄消费的结构性变迁

一、消费市场代际变迁的总体图景

1.1调研样本与消费选项框架

2026年，扩大内需再次被置于经济工作任务的首位，消费这驾马车一头连着千家万户的烟火日子，一头载着经济发展的大图景。站在十五五规划的开局之年，理解消费市场，首先要理解构成这个市场的亿万个具体个体。他们并非一个模糊的总体，而是处在不同人生阶段、拥有不同向往与追求的差异化群体；理解他们，就是理解中国消费市场的今天与未来。

本年度调查由权威媒体机构联合发起，采取线下入户与线上问卷相结合的方式展开：线下入户问卷调查覆盖约9.7万名受访者，线上问卷调查覆盖约2.4万名受访者。问卷围绕2026年居民打算在哪些方面增加消费这一核心问题，在汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、养宠物、电脑与手机等数码产品、学习培训等教育支出、买房自住、租房共14个消费选项中，对青年、中年、老年三个年龄段的消费预期进行对比分析。调查还针对旅游目的地、文体娱乐项目、跨城消费、压力调节方式、养老产品服务需求、情绪类消费清单等维度展开线上专项调查，为理解消费动机提供了多层次的数据支撑。

从整体图景看，消费市场正以前所未有的代际多样性铺展开来：年轻人在为体验奔赴，以消费引领潮流风向；中年人撑起家庭责任，在忙碌中为自我充电；银发族为体面安顿、为融入时代而