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2026年市场营销（促销策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种促销方式是通过直接向目标客户发送信息来吸引他们购买产品或服务？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

2.某企业在新产品上市时，推出买一送一的活动，这属于哪种促销手段？

A.折扣

B.赠品

C.抽奖

D.优惠券

3.企业利用电视、报纸等媒体进行产品宣传，这属于促销组合中的哪种方式？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

4.促销活动的核心目标是？

A.提高产品质量

B.增加销售额

C.改善企业形象

D.降低成本

5.针对老顾客进行的促销活动，其主要目的是？

A.吸引新顾客

B.提高顾客忠诚度

C.拓展产品线

D.降低库存

6.以下不属于营业推广特点的是？

A.针对性强

B.刺激性大

C.短期效果明显

D.长期品牌建设作用显著

7.企业在商场门口设置促销摊位，现场展示产品并进行讲解，这是？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

8.某品牌化妆品在妇女节推出满减活动，这是利用了消费者的什么心理？

A