品牌战略的内容与实战应用指南.pdfVIP

品牌战略的内容

了创新就是生活的品牌理念立志塑造新世纪挑战科技致力于改善人们生活水平的科技先锋的品牌形象同时导入了全新的VI视觉识别系统通过一系列以品牌的核心价值为统帅的营销传播一改以往模糊混乱的品牌形象以清晰的品牌识别一举成为家电行业的技术流品牌品牌延伸

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，旨在市场同质化时代，

将企业发展方向迈向以品牌为区别因素的差异化道路，品牌战略与

企业战略管理相辅相成，共同彰显了企业文化。

所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别

界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内

容。

规划是对品牌未来发展领域的清晰界定明确了未来品牌适合在哪些领域行业发展与延伸在降低延伸风险规避品牌稀释的前提下以谋求品牌价值的更大化如海尔家电统一用海尔牌就是品牌延伸的成功典范品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航在上述规划

品牌化决策

解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、

是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问