1品牌国际化要重点考虑哪些问题.docx

011品牌国际化要重点考虑哪些问题

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品牌国际化升级要重点考虑哪些问题？

李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师

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一个国家或地区品牌做全球化升级，需要考虑以下几方面的问题：

建立全球统一

品牌集中管

不同市场的

价值观还是各

理还是地区

利益冲突如

地价值观

分散管理

何管理

强化国别属性

品牌公关全球

人才和本土人

还是企业属性

才如何配置

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问题一：

建立全球统一价值观还是各地价值观？

建立全球统一的价值观，而不是各地自己说了算，是企业品牌全球化升级必须解决的，价值观是品牌的基础

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GE采用全球统一的价值观

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