国有企业品牌形象管理办法.docx

国有企业品牌形象管理办法

一、第一章总则

国有企业品牌是核心国有无形资产，其形象管理直接关系国资公信力、市场竞争力与公众信任度，本办法为全集团品牌全生命周期管理提供统一、可落地的执行依据。

1.制定依据

根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国广告法》、国资监管部门关于加强国有企业品牌建设的相关指导要求，结合集团经营实际制定本办法。

2.适用范围

本办法适用于集团总部、各全资子公司、控股子公司、实际控制的经营主体；集团代管集体企业、参股企业参照本办法执行品牌规范。

3.管理目标

到2027年，集团主品牌价值年复合增长率不低于国资监管部门下达的考核指标，重大品牌舆情处置响应时长不超过