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2026年市场营销专业研究生入学考试模拟题：市场分析与策略制定

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场细分过程中，企业选择目标市场的首要步骤是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

2.某品牌通过社交媒体平台与消费者互动，收集产品改进建议，这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.内容营销

D.社交媒体营销

3.下列哪项不属于SWOT分析法中的“机会”（）。

A.行业增长迅速

B.竞争对手退出市场

C.消费者需求下降

D.政策支持新技术应用

4.在4P营销组合中，“Place”主要指（）。

A.产品设计

B.定价策略

C.渠道分销

D.促销活动

5.某电子产品品牌通过大数据分析用户购买行为，进行精准广告投放，这属于（）。

A.人口统计学细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

6.当企业面临激烈的价格战时，最有效的应对策略是（）。

A.降低产品品质

B.提高产品价格

C.强化品牌差异化

D.减少促销投入

7.以下哪项不属于STP营销策略的核心要素？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品创新

8.在KOL营销中，选择与品牌调性一致的关键意见领袖，主要目的是（）。

A.降低广告成