B站营销进阶投放优化课件.pptxVIP

内部培训课件B站营销进阶投放优化实战课件定向·素材·出价·工具DATE2026年09月

课程导览01大盘与生态读懂B站商业化与用户基本盘02定向与人群精准圈选与人群资产运营03素材与创意前3秒钩子与原生内容创作04出价与起量计费模式、出价策略与冷启动05工具与合规AI营销工具与平台规则红线06实战与进阶典型案例复盘与优化清单

CHAPTER01大盘与生态广告已成B站第一大收入来源读懂平台，才能投对平台

广告收入成第一大来源上半年广告收入合计57.2亿元同比增长29%AI广告收入100%增长同比增速超100%汽车行业广告60%增幅同比增幅超60%鞋服行业广告60%增幅同比增幅超60%连续14个季度增速超20%B站广告收入连续14个季度增速超20%，已成为平台第一大收入来源第一大收入来源2026年Q125.9亿元同比增速▲30%2026年Q231.3亿元同比增速▲28%

用户生态支撑商业化用户在哪里，预算就该在哪里日活用户1.17亿同比增长7%月活用户3.71亿同比增长6%日均使用时长113分钟同比增加8分钟正式会员规模2.99亿12个月留存率稳定在80%以上??用户画像平均年龄26岁兴趣圈层7000多个??生态支撑深度种草为深度内容种草提供了天然土壤

消费决策第一站从被看到，到被记住B站已成为消费决策的关键一环购机、购车等决策中，用户跨平台比价后几乎都会回到B站搜索测评87%兴趣