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产品上新营销规划方案

我作为品牌市场部的负责人，这次牵头做这款低卡银耳鲜果茶的上新营销规划，全部内容都来自这半个月我跑门店、跟顾客聊天、对接各个合作方拿到的一手信息，不是坐在办公室拍脑袋凑出来的方案。这次上新不是为了凑产品线的KPI，是真的听到了用户的需求，我们才推出这款产品，整个方案围绕“让真正需要的人看到、愿意试、留下来”这个核心来做，接下来我从各个维度详细说明整个规划。

方案背景与核心目标

1.1项目背景

我们品牌做线下连锁茶饮已经有快十年了，主打鲜榨鲜果饮，老用户忠诚度一直不低，但上季度我们做完用户调研我就发现了问题：六成受访的核心用户都提到，想喝好喝的茶饮，但又怕糖份太高发胖，现有