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公众对生态产品价值核算认知调研报告

一、调研背景与对象特征

生态产品价值核算是将生态系统提供的物质产品、调节服务和文化服务等价值进行量化评估的过程，是推动生态保护与经济发展协同共进的重要工具。为了解公众对这一概念的认知现状，本次调研采用线上问卷与线下访谈相结合的方式，覆盖全国31个省、自治区、直辖市的不同年龄、职业、学历群体，共回收有效问卷8267份，开展深度访谈124人次。

从调研对象的基本特征来看，年龄分布呈现出明显的代际差异：18-29岁群体占比38.2%，30-44岁群体占比41.7%，45岁及以上群体占比20.1%。职业构成中，企业职员占27.5%，公务员与事业单位人员占16.8%，学生群体占19.3%，农民与个体工商户分别占11.2%和10.7%，自由职业者及其他群体占14.5%。学历层次方面，本科及以上学历者占47.3%，大专学历者占28.6%，高中及以下学历者占24.1%。这种多元化的样本结构，为全面反映公众认知状况提供了坚实基础。

二、公众认知的整体水平与差异分析

（一）认知程度：整体偏低，概念普及度不足

调研结果显示，仅有17.3%的受访者表示“非常了解”生态产品价值核算的概念，32.6%的受访者“听说过但不太清楚具体内容”，高达50.1%的受访者表示“从未听说过”这一概念。进一步分析发现，认知程度与学历、职业呈现显著相关性：本科及以上学历群体中，“非常了解”的