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2026年旅游策划师旅游产品开发与设计案例分析题集及解析

一、案例分析题（每题10分，共5题）

案例背景：

某旅行社计划在2026年推出“丝绸之路深度文化体验”产品，线路贯穿陕西、甘肃、新疆三省区，涵盖秦始皇陵、敦煌莫高窟、喀纳斯湖等核心景点，并设计丝路非遗体验、沙漠露营、民族歌舞晚宴等特色活动。目标客群为25-45岁的文化爱好者，客单价6000元/人。

题目1：

该旅行社计划在甘肃段增加“非遗手工艺研学”模块，邀请当地匠人开展夜陶艺、剪纸、胡旋舞体验。请分析该模块设计的可行性，并提出优化建议。

题目2：

新疆段计划设计“胡杨林星空营地”产品，包含野外生存技能教学、星空观测、篝火晚会等。请评估该产品的市场吸引力，并提出推广策略。

题目3：

陕西段原计划安排秦始皇陵兵马俑导览，但客户反馈“过于商业化”。请设计替代方案，并说明理由。

题目4：

产品定价为6000元/人，包含全程交通、住宿、门票及部分体验活动。请分析定价策略的合理性，并提出调整建议。

题目5：

某竞品旅行社推出“丝路小火车慢游”产品，行程更短但单价8000元。请分析本产品的差异化优势，并提出应对策略。

答案及解析

题目1答案及解析：

可行性分析：

1.市场需求：25-45岁客群对非遗体验需求旺盛，符合文化游趋势；甘肃非遗资源丰富（如敦煌壁画临摹、肃州剪纸），开发潜力大。