电子商务企业战略定位及竞争优势分析——以美团为例.pdfVIP

圆园22年第18期经济研究导刊晕燥援18圆园22

总第512期悦韵晕韵酝陨悦砸杂粤砸悦匀郧哉陨阅杂藻则蚤葬造晕燥援512

电子商务企业战略定位及竞争优势分析

以美团为例

张馨用

（上海工程技术大学，上海201620）

近年来，子商务企业发展迅速。在新经济的背景下，越来越多的企业搭建子商务平台，同类子商务企业的

摘要：

竞争十分激烈。以美团网为例，基于SWOT分析和商业模式画布分析对该企业进行战略定位并分析其营销策略，了解该类子

商务企业在管理与经营方面存在的优势与问题等。在此基础上，提出美团网发展的优化策略，即增强各个业务部门的专业性，

加强网站和建设，同时提出创新发展是目前子商务企业发展的重要推动力。

APP

关键词：子商务；企业战略定位；营销策略；竞