网络直播间售假责任承担及案例.docxVIP

网络直播间售假责任承担及案例

引言

近年来，直播电商作为数字经济催生的新型消费业态，已经成为居民日常消费的重要渠道，有效带动了消费市场的活力。相关统计显示，截至2022年末，我国直播电商用户规模突破5亿，占全体网民的比例接近五成（中国互联网络信息中心，2023）。但伴随行业的高速扩张，直播间售假问题也逐渐凸显，从平价日用品、食品美妆到高端奢侈品、电子数码产品，各类假冒伪劣商品通过直播场景快速流向消费者，不仅直接侵害了消费者的财产权乃至健康权，也扰乱了正常的市场竞争秩序，甚至对整个直播电商行业的公信力造成了负面影响。在这一背景下，明确直播间售假的责任承担规则、厘清不同主体的责任边界、结合典型案例梳理裁判逻辑，既能够为消费者维权提供清晰指引，也能为行业规范化发展提供制度支撑，具有重要的现实意义。

一、网络直播间售假的行为界定与常见形态

（一）直播间售假的行为界定

直播间售假是传统售假行为在数字场景下的延伸，指在网络直播营销活动中，商品经营者或直播间运营者通过直播展示、试用讲解、互动问答等方式，销售假冒注册商标商品、不符合国家质量标准的伪劣商品，或以虚假宣传方式将非正品冒充正品销售的行为。和传统线下售假相比，直播间售假依托主播的个人影响力、直播场景的实时互动性，具有传播速度快、覆盖范围广、迷惑性强的特点，往往能够在短时间内形成大量交易，造成的危害范围也更大（国家市场监督管理总局，2022