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2025年消费心理学试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.消费者决策过程中，当面临多个相似选项时，倾向于选择第一个接触到的品牌，这种现象被称为（）

A.记忆偏差效应

B.首因效应

C.损失厌恶效应

D.从众心理效应

2.某消费者在购买高端咖啡机时，不仅关注产品功能，还特别在意品牌历史和设计师故事，这种消费行为主要受（）影响

A.功能性需求

B.社会性需求

C.享乐性需求

D.价值观驱动需求

3.消费者对产品价格敏感度最高的阶段是（）

A.需求识别阶段

B.信息搜集阶段

C.方案评估阶段

D.购买决策阶段

4.某服装品牌通过社交媒体KOL推荐，使年轻消费者产生别人都在穿的购买冲动，这体现了（）

A.感知价值理论

B.社会认同理论

C.期望理论

D.信号理论

5.消费者购买决策中，我买这个是因为它环保的陈述属于（）

A.理性决策

B.情感决策

C.社会决策

D.复合决策

6.某超市将促销品放在收银台附近，利用消费者冲动购买心理，这种营销策略属于（）

A.价值定价策略

B.位置效应策略

C.分散注意力策略

D.价格锚定策略