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公众对生态产品区域公用品牌认知调研报告

一、调研背景与对象

生态产品区域公用品牌是指在特定生态地理范围内，以区域自然生态环境和人文历史为依托，由区域内相关组织或机构共同打造和管理，代表区域生态产品整体形象和品质的品牌。随着消费者对健康、环保、高品质产品需求的不断提升，生态产品区域公用品牌的市场价值日益凸显。为深入了解公众对这类品牌的认知现状，本次调研通过线上问卷、线下访谈相结合的方式，覆盖全国31个省、自治区、直辖市的不同年龄、职业、收入群体，共回收有效问卷8267份，访谈对象120余人。

调研对象年龄分布广泛，其中18-29岁占比32.7%，30-44岁占比41.2%，45-59岁占比18.6%，60岁及以上占比7.5%；职业涵盖企业职工、公务员、教师、农民、自由职业者等，其中企业职工占比35.1%，农民占比12.8%；收入水平方面，月收入3000元以下占比16.3%，3000-5000元占比28.7%，5000-8000元占比25.4%，8000元以上占比29.6%。

二、公众对生态产品区域公用品牌的认知程度

（一）品牌知晓率差异显著

调研结果显示，公众对生态产品区域公用品牌的整体知晓率为67.3%，但不同区域、不同年龄群体间存在明显差异。从区域来看，东部地区公众知晓率最高，达78.5%，中部地区为65.2%，西部地区仅为56.8%。这与东部地区生态产品区域公用品牌建设起步早、