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2026年高校经济与管理专业市场营销试题集锦及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的。）

1.企业营销活动以顾客为中心，致力于满足顾客需求。这反映了市场营销的哪种哲学？（）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

2.将市场划分为若干个子市场，企业根据自身资源和发展战略，选择一个或多个子市场作为目标市场的过程，称为？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场组合

3.某公司通过分析行业竞争格局，发现现有主要竞争对手在高端市场占据优势，而在中低端市场存在空白。该公司决定将中低端市场作为其目标市场。这种分析方法主要运用了？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.价值链分析

4.消费者在购买决策过程中，对各种可供选择的品牌进行评价，并形成对特定品牌的各种特性水平的信念，这一阶段是？（）

A.问题认知

B.信息收集

C.评价备选方案

D.购买决策

5.某手机品牌强调其产品是“拍照大师”，并通过专业摄影师的广告和评测来