山东信息职业技术学院《广告文案写作》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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山东信息职业技术学院

《广告文案写作》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）

A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品

2、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（）

A.多观察生活细节B.局限于固定的观察模式C.分析优秀广告作品D.关注社会热点和趋势

3、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一