2026 下半年全球营销市场趋势报告 从 AI 炒作到务实落地，从投资扩张到战略成熟的洞察图谱.pptxVIP

GLOBALMARKETREPORT·2026H2

2026下半年

全球营销市场趋势报告

从AI炒作到务实落地，从投资扩张到战略成熟的洞察图谱

AI媒体领跑支出增长，绩效为锚、创意为杠杆；CTV晋升必备触达载体，广告验证迈向透明与

可操作。

基于312位营销专业人士调研·2026年5月·01

01

03

05

07

数字成熟度

核心支柱时代到来

AI务实化

从炒作到实际应用

CTV绩效

统一可见性弥合差距

广告验证

透明与可操作新标准

02

04

06

投资优先级

绩效为锚，测试为杠杆

AI智能体

评估与生产的鸿沟

现代化交易

自动化实现战略规模

结论与展望

从粗放投资到战略成熟

SEVENINSIGHTS

本报告

七大洞察

CONTENTS·目录

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02

从扩张到成熟：行业转向战略性与运营纪律

01AI媒体成为最强增长领域

60%受访者计划增加支出，推动力量来自生成式平台的快速成熟。

02传统数字渠道成为不可动摇的底板

Social88%、Search92%维持或增长投入，继续充当可靠的绩效引擎。

03对AI的