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2026年高级营销策划师职业技能鉴定试题

一、单项选择题（共20题，每题1分，计20分）

1.在制定区域市场进入策略时，某品牌计划首先选择经济发达、消费能力强的城市作为试点，这种策略属于（）。

A.渐进式进入策略

B.全面渗透策略

C.重点突破策略

D.撤退式进入策略

2.竞争对手近期推出价格优惠的促销活动，对某品牌的市场份额造成冲击。此时，该品牌最有效的应对措施是（）。

A.立即降低产品价格以匹配竞争

B.强调产品差异化，避免直接价格战

C.暂停所有市场活动，观察竞争动态

D.提高产品价格以体现高端定位

3.在策划社交媒体营销活动时，选择抖音平台的核心优势在于（）。

A.用户群体广泛且下沉市场渗透率高

B.短视频内容更符合传统企业宣传需求

C.用户以中老年为主，便于品牌形象塑造

D.广告投放成本低于其他平台

4.某家电品牌计划通过直播带货的方式推广新品，最适合的直播平台是（）。

A.微博

B.小红书

C.快手

D.腾讯视频

5.在制定KOL合作策略时，选择头部KOL的关键指标是（）。

A.粉丝数量

B.粉丝互动率

C.KOL粉丝画像与品牌目标人群匹配度

D.KOL单条内容播放量

6.某餐饮品牌在一线城市开设分店时，应优先考虑的选址因素是（）。

A.人流量

B.租金成本

C.门