中山大学叶剑清美容药物学第11章-广告和营销.pptVIP

*概念比较混乱：从成份、理论和营销渠道等方面能和医药扯上关系就叫药妆。声称XYZ≠确实XYZ≠效果最好**“纯天然”化妆品强调产品“更安全”，但这只是一种想当然，而且缺乏科学根据。技术上不可能有完全纯天然的产品。天然成份的功效不一定优于人工成份。在现代工业文明之前，我们觉得食物都是“天然的”“安全的”，不是因为其中没有“有害成份”，而是因为我们不知道。橄榄油的油酸含量较高，有一定刺激性,有可能促使粉刺生长第十一章

广告和营销Outline药妆（药物化妆品)宣传与真相产品的包装和标签多功能产品药妆（药物化妆品)cosmeceutical=cosmetic+pharmaceutical药妆=化妆品+药物药物的特点：有医疗效果;政府对药物的监管很严格;化妆品的特点：不得宣传疗效;政府对化妆品的监管较宽松;厂商用药妆”来显示自己不同于一般护肤品，又避免药物审批的严格程序。药妆不是法律定义，很多国家的监管机构均不承认药妆”，所以概念比较混乱。法国药妆知名品牌：VICHY薇姿、AVENE雅漾、LaRoche-posay理肤泉、URIAGE依泉。法国药妆注重泉水”的概念营销，从产品结构和原料成份上看，和普通护肤品没有本质区别。美国药妆美国