商品标题主图优化实施方案.docxVIP

商品标题主图优化实施方案

我做电商运营快六年了，经手过十多个不同类目的店铺，大大小小的优化做了无数次，这次之所以认认真真整理出这个方案，是因为前两个月我们店铺的数据下滑给我敲了狠狠一个警钟——看着自然搜索流量连续三个月往下掉，点击率比行业均值低了快6个百分点，一开始我还以为是整体市场疲软，直到把我们的产品和同行卖得好的Top10挨个对比才发现，问题根本出在我们自己身上：我们大部分产品的标题和主图还是三四年前开店初期做的，这么多年平台算法改了好几轮，用户搜索习惯变了好几次，我们的“第一张名片”居然从来没更新过。想要把流量拉回来，把转化率提上去，第一件事就是把标题和主图彻彻底底优化一遍，这才有了这个完整的落地方案。

1项目概述

1.1优化背景

目前我们店铺全店一共126个链接，其中超过80%的链接标题和主图从上线开始就没改动过，我梳理后台数据的时候发现了几个非常突出的问题：第一，自然搜索流量占比从原来的45%掉到了现在的28%，大部分老链接根本搜不到新增的热门搜索词，比如我们做家居收纳类产品，这两年用户搜“可折叠放被子收纳箱”“租房改造收纳”的热度翻了三倍，但我们大部分标题里只有“收纳箱”这一个核心词，完全没覆盖这些新词；第二，点击率太差，同等搜索位置下，我们的点击率比同行少了5到8个百分点，说白了就是用户搜出来一堆产品，人家都点别人的，不点我们的，核心问题就是主图看不清卖点，要么