链家房地产的发展现状及其策略分析.docx

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摘要

近几年，随着互联网的快速发展以及国家房地产政策的不断推出，房地产中介企业的传统营销策略已经逐渐跟不上时代的步伐，房地产中介企业必须推陈出新，不断完善和改进它的营销策略。对此，论文选取了近几年发展较好的链家作为研究目标，采用PEST、波特五力模型和SWOT分析法对链家的营销策略进行了具体分析。本次论文针对链家服务水平参差不齐、服务不诚信；链家产品同质化、价格收费过高；链家传统营销渠道存在限制；链家媒体广告宣传不足等诸多问题，进行了具体问题具体分析，并针对营销策略中存在的问题从链家的人员培训升级、人员流失率减少、监管力度加强；高壁垒产品开发、价格区间调整；线上线