2026年营销与策划师考试指南案例分析与操作技能模拟试题集.docxVIP

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2026年营销与策划师考试指南：案例分析与操作技能模拟试题集

一、案例分析题（每题20分，共2题）

案例一（15分）：某新锐茶饮品牌在成都市场的推广策略分析

背景：

“青桔茶饮”是一家主打“新中式茶饮”的年轻品牌，2025年初进入成都市场。品牌定位为“文化+健康”，主打产品为“古风茶底+鲜果融合”。成都市场竞争激烈，既有“蜜雪冰城”等价格优势品牌，也有“喜茶”“奈雪”等高端品牌。青桔茶饮在进入市场后，采取了线上线下结合的推广策略：线上通过抖音、小红书进行内容种草，线下在高校、商圈设置快闪店，并联合本地非遗文化IP推出限定款产品。

问题：

1.分析青桔茶饮在成都市场的目标消费群体特征及市场切入策略的优劣势。

2.结合成都本地文化特色，提出该品牌未来3个月的差异化营销方案（包括至少两种具体活动形式）。

案例二（5分）：某电商平台农产品直播带货的失败案例复盘

背景：

某电商平台邀请一位网红主播在四川凉山地区直播销售当地特产“蜂蜜”。直播中，主播主要展示蜂蜜色泽和口感，但销售数据远低于预期。调查发现，凉山蜂蜜品质优良，但主播对当地气候、种植工艺等缺乏了解，未能突出产品独特性，且直播互动性差，导致消费者购买意愿低。

问题：

简述该案例中直播带货失败的关键问题，并提出改进建议。

答案与解析

案例一答案：

1.目标消费群体及市场切入策略分析（