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编导广告考试真题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在广告策划中，用以界定目标消费群体的地理分布、人口统计特征、心理特征及行为特征的分析过程被称为：

A.市场细分

B.市场定位

C.目标市场选择

D.消费者画像

2.下列哪一项不属于广告创意策略中常见的“诉求方式”？

A.理性诉求

B.感性诉求

C.道德诉求

D.渠道诉求

3.广告媒介策划中，衡量某一特定广告媒介在特定时间内触达目标受众的广度指标是：

A.毛评点（GRPs）

B.到达率（Reach）

C.频次（Frequency）

D.每千人成本（CPM）

4.“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语，主要运用了下列哪种创意方法？

A.比喻

B.双关

C.承诺

D.诗化

5.在影视广告制作中，镜头从一片模糊逐渐调整到清晰可见的过程，这种镜头技巧称为：

A.推镜头

B.拉镜头

C.跟镜头

D.聚焦（对焦）

6.品牌资产理论的核心维度不包括：

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.感知质量

D.广告投放量

7.某品牌为推广新品，在社交媒体上发起用户生成内容（UGC）活动，鼓励消费者分享使用体验。这主要体现了哪种营销传播理念？

A.整合营销传播（IMC）

B.精准营销

C.互动营销

D.事件营销

8.广告法规中，明确禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，是基于下列哪