（共9页PPT）某著名企业如何评估竞争品牌创意策略及企图078.PPTVIP

如何评估竞争品牌创意策略及企图

HowtoEvaluatetheCreativeStrategyandIntentionofpetitorsPreparedby: JeanLinPreparedon:我们的工作是在创造差异，建立品牌，

差异产生的来源除了创意与才情之外，

还有确实的了解自己之所处的竞争环境。竞争品牌创意策略的检查表TargetAudience : 他们想向谁做广告？Claim/Benefit : 他们想对目标对象说什麽？Support : 为什麽他们能这麽说？CreativeExecutionIdea: 创意执行上，有哪些好点子？StrategicIntent : 为什麽他们要做这个广告？ 目的是什麽？传某省市场上的目的？Evaluation : 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？TargetAudience(目标对象)人口统计上 男/女？ 几岁？ 教育程度？ 居住地区？心里层面现与品牌/ 使用者？购买者？ 种类的关系 潜在使用/购买者？ 现在是否使用本品牌/忠诚度如何？Claim/Benefit(承诺/利益点)同创意蓝图中的消费者利益点。分析时请将其分类，较容，但每支片子/每则广告只会有一个到二个最重要的利益