《跨国公司在华本土化战略研究》12000字.docxVIP

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跨国公司在华本土化战略研究

摘要

随着世界经济一体化的深入，跨国企业为了适应世界经济的发展趋势，正在持续调整开发战略。为了在中国获得更大的市场，跨国公司已经在营销、管理、技术研发和人力资源等诸多方面进行了本土化战略调整。本文以理论分析与案例分析相结合的方式，以欧莱雅为例进行探究，借助数据分析了其近几年在中国的发展情况，及在本土化战略中遇到的问题，再着重对欧莱雅在华本土化的具体表现进行分析。旨在为政府如何把控好跨国公司发展趋势、美妆护肤行业市场如何优化升级及中国企业及跨国企业如何长远发展，并实现互利共赢提出建议。

关键词跨国公司本土化欧莱雅

目录

TOC\o1-2\h\u1绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.2国内外文献综述 1

1.3研究方法及结构 2

1.4本文核心观点 3

2跨国公司在华本土化战略理论综述 3

2.1跨国公司及本土化的定义 3

2.2跨国公司本土化战略理论分析 4

2.3跨国公司本土化相关理论基础 4

3跨国公司在华本土化的动因 5

3.1跨国公司在华本土化的外因 5

3.2跨国公司在华本土化的内因 6

4跨国公司在华本土化战略案例分析——以欧莱雅集团为例 6

4.1欧