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广告策划总监绩效考评表

A级指标

B级指标

权重

分值

评分标准

自评分

部门评分

战略规划与市场分析

市场趋势预测准确性

25%

5

对市场趋势的预测准确度，包括广告投放渠道选择、目标受众定位等。

战略规划与市场分析

广告策略制定合理性

25%

5

广告策略的合理性，包括创意独特性、目标达成性等。

战略规划与市场分析

年度广告预算执行率

25%

5

年度广告预算的执行情况，包括预算分配的合理性和预算使用的效率。

战略规划与市场分析

广告效果评估准确性

25%

5

对广告效果的评估准确性，包括数据收集的完整性和分析结果的可靠性。

战略规划与市场分析

市场风险预判能力

25%

5

对市场潜在风险的预判能力，包括对竞争对手动态的把握和行业变化趋势的预测。

创意执行与品牌建设

创意方案创新性

25%

5

创意方案的创新程度，包括创意新颖性和独特性。

创意执行与品牌建设

广告执行效果

25%

5

广告执行的实际效果，包括广告曝光量、点击率、转化率等。

创意执行与品牌建设

品牌形象一致性

25%

5

广告宣传中品牌形象的一致性，包括视觉风格、语言表达等。

创意执行与品牌建设

广告内容质量

25%

5

广告内容的品质，包括内容的相关性、吸引力等。

创意执行与品牌建设

客户满意度

25%

5

客户对广告策划和执行的满意度。

团队管理与协作

团队凝聚力

20%

4

团队成员之间