2026年市场营销专业研究生考试题市场调研与消费者行为分析.docxVIP

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2026年市场营销专业研究生考试题：市场调研与消费者行为分析

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

说明：请选择最符合题意的选项。

1.在市场调研中，通过观察消费者在自然状态下的行为来收集数据的方法是（）。

A.问卷调查

B.实验法

C.重点小组访谈

D.观察法

2.消费者决策过程中，对备选方案进行评估和比较的阶段属于（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

3.在中国电商市场，双十一大促期间消费者购买决策的主要驱动因素是（）。

A.价格敏感度

B.社交媒体影响

C.产品功能需求

D.品牌忠诚度

4.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.偏度系数

5.消费者对某一品牌产生负面情绪，进而主动避免接触该品牌的行为属于（）。

A.忠诚度

B.负面口碑传播

C.替代品选择

D.品牌延伸

6.在调研报告中，用于展示不同区域消费者购买习惯差异的图表类型是（）。

A.折线图

B.饼图

C.地图

D.散点图

7.消费者行为研究中，计划性购买行为通常表现为（）。

A.冲动购买

B.品牌忠诚购买

C.随机购买

D.口碑驱动购买

8.在中国消费者行为中，从众心理对购买决策的影响主要体现在（）。

A.高端产品