奇瑞国际市场营销策略详解与实战应用.pdfVIP

奇瑞国际市场营销策略

一、国际汽车市场营销特点分析1当今国际汽车市场是寡头垄断形式，其销售特点也呈

场的服务要求不高品牌传播效率较低这将导致奇瑞面向农村市场的产品在品质上容易发展过缓信息战也无法完全展开

现寡头垄断的形式，对于中国汽车向国际市场是一个级大的挑战。

2通过跨国公司打进他国汽车市场则是发达国家汽车企业争夺和占领国际市场的重要手

段。

随着汽车市场全球化的推进，汽车生产国际化的种种形式也应运而生,如海外建厂、兴办

合资企业、购买当地公司股份和进行合作性生产等。

3随着产品在设计和质量方面的趋同化，国际汽车市场的竞争手段开始从价格竞争转向非

价格竞争，而非价格竞争主要是服务的竞争。

战后,随着世界经济的发展，各国人民生活水平的提高，对汽车产品的质量、功能和售后

服务提出了更高的要求。

售后服务的优劣也在很大程度上影响着客户的购买心理，售后服务已经被提高到与产品质

量同样重要的位置。

二、奇瑞汽车开拓市场的必要性和可行性奇瑞汽车进入美国市场有很大的可行性。

美国是全球最大的处于高度成熟期的汽车消费市场，其特点是总体销量保持基本稳定。

期的汽车消费市场其特点是总体