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2026年市场营销专业考试模拟题市场调研与分析结构化题目

一、简答题（共4题，每题10分，合计40分）

1.简述市场调研在制定营销策略中的关键作用，并结合中国新能源汽车行业举例说明。

2.比较定性调研与定量调研的主要区别，并说明在调研方案设计中选择哪种方法的依据。

3.解释“抽样误差”和“非抽样误差”的概念，并列举两种减少抽样误差的方法。

4.简述SWOT分析法在市场调研中的应用步骤，并结合某地区餐饮行业实例说明。

二、论述题（共2题，每题15分，合计30分）

5.结合实际案例，论述大数据分析在市场调研中的优势与局限性，并提出改进建议。

6.论述文化因素对消费者购买行为的影响，并针对不同地域（如中国与东南亚）的快消品市场提出调研策略差异。

三、案例分析题（共2题，每题25分，合计50分）

7.某国际快消品牌计划进入中国西南地区市场，要求调研当地消费者对健康零食的偏好。请设计一份调研方案，包括：

-调研目标

-调研对象与抽样方法

-调研工具（问卷或访谈提纲）

-数据分析方法

-调研预算与时间安排

8.某连锁咖啡品牌发现其华东地区门店客流量下降，要求调研原因并提出解决方案。请设计一份诊断性调研方案，包括：

-调研问题界定

-调研方法（定量与定性结合）

-数据收集工具（如在线问卷、门店观察）

-竞争对手分析