2026小糊涂仙仙小满IP开发方案.pdfVIP

2026品牌IP开发策略

2026/07→

对于IP的思考

“IP并不只是一个图像，它需要故

事，需要用户参与，感受文化并

去体验才能真的让IP活起来。”

比如潮流品牌HumanMade

Brief回顾

命题1：

针对25-30岁都市青年的某一具体细分人群或情绪场景，产出情绪疗愈类IP系列

命题2：

针对40岁以上男性，既有白酒核心消费人群，产出地域文化共鸣IP系列

在解题前，我们去看了白酒市场的现状

现象1：

白酒市场持续低迷下滑，消费者更加理性，节假日效应减弱

2025年1季度与2026年一季度白酒调研企业经营指标变化2026年1-6月节假日白酒消费量同比变化情况

现象2：

白酒逐步剥离