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2026年广告传播与市场营销工程师资格考试试题及答案

一、选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.在AIDA模型中，A代表的是：

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

参考答案：A。AIDA模型是广告传播中的经典模型，A代表Attention（注意），即吸引消费者的注意力；I代表Interest（兴趣），即激发消费者的兴趣；D代表Desire（欲望），即激发消费者的购买欲望；A代表Action（行动），即促使消费者采取行动。因此，选项A正确。

2.STP营销战略中的S指的是：

A.Segmentation（市场细分）

B.Targeting（目标市场选择）

C.Positioning（市场定位）

D.Strategy（战略制定）

参考答案：A。STP营销战略是现代营销的核心战略，包括三个步骤：S代表Segmentation（市场细分），即根据消费者需求和行为将市场划分为不同的细分市场；T代表Targeting（目标市场选择），即选择一个或多个细分市场作为目标市场；P代表Positioning（市场定位），即在目标消费者心目中建立产品或品牌的独特形象。因此，选项A正确。

3.下列哪种广告效果评估方法主要用于衡量广告的短期效果？