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2026年考研专业课（市场营销）真题试卷及消费者行为.docx

2026年考研专业课（市场营销）真题试卷及消费者行为.docx

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    2026年考研专业课（市场营销）真题试卷及消费者行为

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.顾客价值

    2.感知价值

    3.参照群体

    4.消费者黑箱

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述霍夫斯泰德的文化维度理论及其对跨文化营销的启示。

    2.消费者购买决策过程包含哪些主要阶段？简述每个阶段的主要任务。

    3.简述学习理论在市场营销中的应用。

    4.影响消费者购买行为的社会因素有哪些？请分别说明。

    三、论述题（每小题20分，共40分）

    1.结合

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