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大学市场营销学试卷及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

现代市场营销观念的核心思想是（）。

A.以生产为中心，通过扩大生产规模来降低成本

B.以产品为中心，通过提高产品质量来赢得市场

C.以顾客需求为中心，通过满足顾客需要来实现企业目标

D.以销售为中心，通过强力推销来扩大产品销量

答案：C

解析：现代市场营销观念强调以顾客需求为出发点，企业的一切经营活动都应围绕识别顾客需求、满足顾客需求来展开，在满足顾客需要的基础上实现企业的利润目标。选项A描述的是生产观念，该观念认为消费者喜欢随处可得且价格低廉的商品，企业应集中精力扩大生产规模、降低成本。选项B描述的是产品观念，该观念认为消费者喜欢高质量、多功能、有特色的产品，企业应致力于产品改进，但这种观念容易导致“营销近视症”。选项D描述的是推销观念，该观念认为消费者通常有购买惰性或抗拒心理，企业必须通过积极的推销和促销活动来刺激消费。这三种观念都属于传统营销观念，其核心问题在于以企业自身为中心，而非以顾客需求为中心。

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，具有高市场增长率和低相对市场份额的业务单位被称为（）。

A.明星类业务

B.金牛类业务

C.问题类业务

D.瘦狗类业务

答案：C

解析：BCG矩阵依据市场增长率和相对市场份额两个维度，将企业的战略业务单位划分为四类。问题类业务是指市场增长率高但相对