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2026年新媒体广告投放与效果评估试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.在新媒体广告效果评估中，衡量广告素材吸引力的核心指标是（）。

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次展示费用（CPM）

D.投产比（ROI）

2.某品牌在抖音平台投放广告，广告主为获得展示机会，按照每千次展示支付费用的方式付费，这属于（）计费模式。

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPS

3.2026年，人工智能生成内容（AIGC）技术已广泛应用于广告行业，以下哪项功能不是AIGC在广告投放中的主要应用场景？（）

A.自动生成广告文案

B.自动生成广告视频素材

C.自动进行用户画像分析

D.自动替代人工进行客服工作

4.在短视频广告的流量分发机制中，抖音的算法通常将内容推送给符合“5W1H”原则的初始人群，其中“W”指的是（）。

A.Why（为什么）

B.Who（谁）

C.When（何时）

D.Where（何地）

5.小红书平台的广告投放策略强调“种草”，其核心在于通过（）内容激发用户的购买欲望。

A.硬广硬推

B.情感共鸣与真